أطلقت هيئة السياحة البريطانية “فيزيت بريتن” هذا الأسبوع حملة ترويجية عالمية تهدف لتعزيز السياحة السينمائية في بريطانيا، مشجعةً الزوار من دول الخليج العربي على اختيار بريطانيا كوجهتهم المقبلة للسفر. تبدأ الحملة بعرض فيلم قصير مستوحى من أشهر مشاهد الأفلام والمسلسلات التي تم تصويرها في بريطانيا، مع إلقاء الضوء على أبرز المعالم والوجهات فيها.
تنطلق حملة “بطولة بريطانيا العظمى” (Starring GREAT Britain) هذا الأسبوع على مستوى العالم بعرض فيلم قصير) يضم مشاهد مميزة من أفلام ومسلسلات تم تصويرها في بريطانيا، ومنها مشاهد من سلسلة أفلام “Mission Impossible”و “Bridget Jones”، و”Spider-man”، ومسلسل ” Succession”، ومسلسل ” House of the Dragon”، وسلسلة أفلام “Harry Potter”، وأفلام “Mission: Impossible”؛ وفيلم الرسوم المتحركة “Paddington”، وسلسلة أفلام “Fast and Furious”، وفيلم ” Mary Poppins Returns”، وغيرها. يصطحب الفيلم الجمهور في رحلة إلى أشهر معالم بريطانيا ووجهاتها التي كانت خلفية لتصوير أروع الأفلام والمسلسلات التليفزيونية، ويساعدهم في التعرف عليها عن قرب.
كما تنطلق حملة ترويجية أوسع نطاقاً عبر أكبر أسواق المملكة المتحدة للزوار الوافدين وأعلاها قيمة، ومنها دول الخليج، وأستراليا، وفرنسا، وألمانيا، والولايات المتحدة الأمريكية، تزامناً مع الفيلم، الذي أخرجه توم هوبر، المخرج البريطاني الحائز على جائزة أوسكار.
تأتي هذه الحملة بعد أن أوضح البحث الذي أجرته فيزيت بريتن عن السياحة السينمائية أن 9 من كل 10 زوار محتملين لبريطانيا للسياحة يحرصون على زيارة مواقع تصوير الأفلام والمسلسلات خلال رحلاتهم.
وقال السير كريس براينت، وزير الدولة البريطاني للصناعات الإبداعية والفنون والسياحة: “تم تصوير الكثير من المشاهد السينمائية الرائعة التي أبهرت المشاهدين في مواقع متعددة في المملكة المتحدة. فعلى مدار الأعوام قدمت الأعمال السينمائية والتلفزيونية تجارب لا تُنسى بفضل تتداخل المناظر الطبيعية الخلابة مع معالم المدن الرائعة والمواهب السينمائية المبدعة. والآن حان الوقت لندعو الزوار من داخل بريطانيا وخارجها لخوض هذه التجارب التي طالما شاهدوها على الشاشة بأنفسهم، والاستمتاع بتلك المناظر الطبيعية الخلابة ومواقع التصوير التي استمدت شهرتها من الأفلام والمسلسلات.
وأضاف السير براينت: “يبلغ حجم قطاع السياحة 74 مليار جنيه إسترليني من إجمالي حجم الاقتصاد البريطاني، وستسهم هذه الحملة في دعم نمو القطاع من خلال تشجيع ملايين الزوار على زيارة وجهات أكثر في بلدنا الجميلة”.
وتابع السير براينت: “تأتي الحملة في إطار دعم “خطة التغيير” (Plan For Change) الحكومية، إذ ستثمر عن زيادة أعداد الزيارات السياحية إلى المجتمعات المحلية، وبالتالي زيادة الإنفاق، وخلق فرص جديدة في تلك المجتمعات، ما يمهد الطريق لانتعاش اقتصاد السياحة في المملكة المتحدة لسنوات قادمة”.
من جانبها، قالت باتريشيا ييتس، الرئيسة التنفيذية لفيزيت بريتن: “تعتبر الوجهات السياحية في بريطانيا البطل الحقيقي للعرض في هذه الحملة، حيث نستغل قوة السياحة السينمائية لجذب الزوار من دول الخليج، وتشجيعهم على زيارة مزيد من الأماكن والوجهات في مختلف أنحاء البلاد، ما يعني زيادة الإنفاق وتعزيز نمو الاقتصاد المحلي. وبالاستعانة بالأعمال السينمائية والتلفزيونية كعامل جذب للزوار، نسلط الضوء على أروع معالم بريطانيا، ونظهر وجهاتها المتنوعة ومدنها النابضة بالحياة، مع التركيز على كرم الضيافة وترحيبنا بالزوار”.
وتابعت باتريشيا: “تشترك الأفلام والمسلسلات والسياحة في دورها في بناء العلاقات وتوثيق الروابط بين الأشخاص، وقدرتها على أخذنا إلى تجارب وأماكن ومغامرات جديدة، لذا تهدف حملة “بطولة بريطانيا العظمى” إلى تشجيع الزوار من دول الخليج على خوض التجارب التي عاشوها خلف الشاشات بأنفسهم على أرض الواقع واكتشاف المزيد عن بريطانيا، وتعزيز الرغبة لديهم في السفر إليها فوراً لاستكشاف مدنها النابضة بالحياة ومعالمها البارزة وريفها الساحر الذي شهد تصوير العديد من الأفلام والمسلسلات الشهيرة، والاستمتاع بالثقافة الإنجليزية العصرية الثرية والحفاوة الكبيرة التي يُستقبل بها الضيوف”.
انطلقت المرحلة الأولى من الحملة الإعلانية العالمية، بميزانية تبلغ 8 ملايين جنيه إسترليني، بداية من 20 يناير وتستمر حتى نهاية مارس 2025 في دول الخليج، وتُعد جزءاً من حملة فيزيت بريتن طويلة المدى التي تركز على دعم السياحة السينمائية.
بالإضافة إلى الفيلم الترويجي، تستعين الحملة الإعلانية متعددة الوسائط في دول الخليج بمجموعة مختلفة من القنوات لعرض الوجهات السياحية في إنجلترا، وإسكتلندا، وويلز التي تم فيها تصوير كثير من أروع أعمال الدراما والمغامرات. وستُبَث الحملة الإعلانية عبر شاشات دور العرض السينمائي في مختلف أنحاء دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، وعلى اللوحات الرقمية الضخمة في الأماكن المزدحمة مثل مجمع “سيتي ووك” في دبي، وكورنيش جدة في المملكة العربية السعودية، بالإضافة إلى نشر محتوى ممول عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية مثل ميتا، وسناب شات، ويوتيوب، وعبر تلفزيون الإنترنت.
توجه الحملة الإعلانية المشاهدين لزيارة الصفحة الخاصة بالسياحة السينمائية على موقع فيزيت بريتن الإلكتروني العالمي المخصص للعملاء، والتي تحتوي على برامج رحلات مصنفة وفقاً لأنواع الأفلام، تتنوع ما بين برامج تركز على الرومانسية والفانتازيا، والحركة والمغامرات، ما يشجع الزوار على توسيع نطاق برامج رحلاتهم، واستكشاف مزيدٍ من الوجهات المحلية، ومد فترات إقامتهم. كما تعرض الصفحة خريطة رقمية لمواقع تصوير الأفلام، ومناطق الجذب السياحي والتجارب المميزة عبر مختلف بلدان بريطانيا العظمى ومقاطعاتها.
بالإضافة إلى ذلك، تتوفر مجموعة من المصادر لشركات السياحة والسفر في دول الخليج على الصفحة المخصصة لشركات السياحة والسفر العالمية على الموقع الإلكتروني لفيزيت بريتن، وتشمل صوراً لمواقع تصوير الأعمال السينمائية والتلفزيونية مقسمة حسب أنواع الأعمال، والرحلات المتاحة للحجز عبر متجر فيزيت بريتن، والجولات السياحية التي يمكن حجزها عبر شركات السياحة.
وتتلقى حملة “بطولة بريطانيا العظمى” دعماً كبيراً عبر أسواق “فيزيت بريتن” بالاستعانة بالتفاعل القوي على قنواتها على منصات التواصل الاجتماعي وتعاونها المثمر مع شركات السياحة والسفر العالمية. وضمن إطار فعالية “Showcase Britain” التي تنظمها فيزيت بريتن هذا الشهر ، ستزور أكبر عشر شركات سياحة في دول الخليج إسكتلندا، لاستكشاف أحدث الجولات والتجارب السياحية لإدراجها ضمن برامج الرحلات المستقبلية للزوار من دول الخليج. ودعت فيزيت بريتن شركات السياحة، وأماكن الجذب والوجهات المختلفة عبر أنحاء بريطانيا للمشاركة في الحملة عبر مشاركة تجارب سياحة الشاشة المحلية عبر قنواتها متعددة الوسائط وحساباتها على منصات التواصل الاجتماعي تحت شعار#StarringGreatBritain (بطولة بريطانيا العظمى)
جدير بالذكر أن فيزيت بريتن تتعاون مع لجنة الأفلام البريطانية لتعزيز السياحة السينمائية في مختلف أنحاء المملكة المتحدة. ويتمتع قطاعا السياحة والصناعات الإبداعية بإمكانات واعدة للنمو، فبالإضافة إلى ما تنتجه بريطانيا من أفلام ومسلسلات تحقق انتشاراً عالمياً، تسهم قدرة المملكة المتحدة على استضافة تصوير الأعمال السينمائية والتلفزيونية الضخمة على أرضها في تنوع تجارب ووجهات الزوار الذين يأتون خصيصاً لزيارة تلك المواقع التي شاهدوها على الشاشة، ما يؤدي إلى نمو الاقتصاد، وترسيخ مكانة بريطانيا عالمياً كوجهة للسياحة والاستثمار. وتظهر الأبحاث أن الأشخاص الذين يزورون المملكة المتحدة تزداد احتمالية استثمارهم في شركاتها ومنتجاتها وخدماتها بنسبة 16%.
تُنظَّم حملة “بطولة بريطانيا العظمى”، التي تُعد جزءاً من حملة “GREAT” التابعة لحكومة المملكة المتحدة، بالتعاون مع هيئة السياحة في إنجلترا (فيزيت إنجلاند)، وهيئة السياحة في إسكتلندا (فيزيت إسكتلاند) وهيئة السياحة في ويلز (فيزيت ويلز) بالإضافة إلى مؤسسة “لندن آند بارتنرز”.
تعد السياحة الوافدة من أهم صادرات الخدمات في المملكة المتحدة، وجزءاً أساسياً من القطاع التجاري البريطاني، حيث بلغ حجم إنفاق الزوار في عام 2024 حوالي 32٫5 مليار جنيه إسترليني من إجمالي الاقتصاد البريطاني.
وتتوقع فيزيت بريتن في أحدث تقديراتها وصول 1.4 مليون زائر من دول الخليج إلى بريطانيا في عام 2025، مع تقدير حجم إنفاقهم بـ 3,6 مليار جنيه إسترليني خلال فترات إقامتهم.
