شبكة الشرق الأوسط للاتصالات التسويقية (MCN) تنظم الفعالية بالشراكة مع مجلة الإيكونوميست وشركة كورن فيري، لتقديم رؤى مبتكرة ودروس مستخلصة وأبحاث معمّقة حول مستقبل العلامات التجارية في المملكة العربية السعودية
الرياض، المملكة العربية السعودية-: أعلنت “شبكة اتصالات الشرق الأوسط” (MCN) عن إطلاق فعالية حصرية بعنوان “بلوبرنت 2025: الطريق نحو المستقبل” (Blueprint 2025: The Way Forward)، وتهدف هذه الفعالية إلى تزويد المتخصصين في قطاع التسويق برؤى متعمقة وموارد قيمة، إلى جانب إقامة شراكات استراتيجية تُسهم في دفع عجلة نمو الأعمال على امتداد المملكة العربية السعودية، وتعزيز حضورها وتأثيرها على الساحة العالمية.
وتستضيف “شبكة اتصالات الشرق الأوسط” (MCN) والوكالات التابعة لها الفعالية بهدف وضع خارطة طريق متكاملة لدعم نمو العلامات التجارية العاملة في قطاعات مختلفة مثل الإبداع، والإعلام، والعلاقات العامة، وصولاً إلى قطاعات البيانات، وولاء العملاء، وتجربة المستخدم، والمشاركة، والتكنولوجيا، والتجارة وغيرها.
وتجمع هذه الفعالية الحصرية بين نخبة من الخبراء والرواد الدوليين، مع كوكبة من المواهب السعودية المتميزة، لتزويد العلامات التجارية بأدوات ورؤى استراتيجية تمكّنها من مواجهة التحولات السريعة التي يشهدها قطاع الاتصالات التسويقية. وتناغماً مع مشهد التسويق لعام 2025، ستركّز الفعالية على مساعدة العلامات التجارية في التكيف مع المتغيرات الجيوسياسية وتعزيز حضورها العالمي، إضافةً إلى استكشاف توجهات رئيسية تعيد تشكيل منظومة الكفاءات والمواهب بهدف بناء علامات تجارية مبتكرة ومستدامة تلبي احتياجات المستقبل وتواكب تطلعاته.
وسيقدم روبرت ويلوك، مدير التحرير العالمي في قسم التحليلات الاقتصادية لمجلة “الإيكونوميست”، عرضاً تحليلياً معمقاً حول التحولات الاقتصادية العالمية في ضوء توسع مجموعة البريكس، التي شهدت مؤخراً انضمام كل من المملكة العربية السعودية، والإمارات العربية المتحدة، ومصر، وإيران. وسيركز ويلوك على السبل التي تمكّن المملكة من تحقيق توازن استراتيجي بين جهودها الرامية لتعزيز النمو الاقتصادي ومساعي ترسيخ حضورها المؤثر في عالم متعدد الأقطاب، وذلك بالاستفادة من الشراكات الدولية الجديدة، مع الحفاظ على قدراتها التنافسية العالمية ومكانتها الريادية في الاقتصاد العالمي.
وسيتم خلال هذه الفعالية الكشف عن الدراسة البحثية “مستقبل المملكة العربية السعودية وآفاقها المستقبلية”، التي أعدتها “مجموعة ماكين العالمية” والتي تقدم تحليلاً شاملاً حول التحولات السريعة في السلوكيات الاستهلاكية بالمملكة. وتهدف هذه الدراسة التي أجريت بإشراف كل من محمد باحميشان، الرئيس التنفيذي لشركة “فورتشن بروموسيفن ماكين” في السعودية، ورودني كولينز، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس قسم العلوم الإنسانية في “مجموعة ماكين العالمية”، لتمكين العلامات التجارية من اكتساب فهم شامل حول تطلعات وسلوكيات المستهلكين في المملكة، بما يتماشى مع الأهداف الطموحة لرؤية السعودية 2030 الرامية إلى تحقيق تحول نوعي في الاقتصاد والمجتمع السعودي.
واستناداً إلى أبحاث مكثفة أجريت في مناطق مختلفة من المملكة العربية السعودية، بالإضافة إلى دراسات موسعة شملت الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا، تقدم الدراسة منظوراً جديداً لكيفية تفاعل الجمهور السعودي مع الاتجاهات العالمية، وإعادة تشكيلها وفق رؤية محلية متميزة. وتستعرض النتائج رؤى ومعلومات دقيقة حول مواقف الأجيال تجاه التفاعل الرقمي، وستكشف عن تغييرات واضحة في أنماط الاستهلاك، وولاء المستهلكين للعلامات التجارية، والقيم المؤثرة التي تلاقي استحساناً لدى فئات المجتمع السعودي على اختلاف أعمارها.
وستستكشف فعالية “بلوبرنت 2025” أيضاً آفاق تطوير المواهب في المملكة العربية السعودية، من خلال جلسة يقودها جوناثان هولمز، المدير الإداري لشركة “كورن فيري”، وريكاردا روكر، كبير مسؤولي المواهب في شبكة MCN لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا، حيث ستتناول هذه الجلسة استراتيجيات دمج جهود التوطين والسعودة وإثرائها بالخبرات الدولية، بما يسهم في خلق توازن فعال يعزز من قدرات السوق المحلية، كما ستستعرض آليات ترسيخ التنوع والمساواة والشمول في بيئة العمل. كما ستتطرق الجلسة أيضاً إلى سبل تطوير المهارات المتقدمة اللازمة لبناء قوة عاملة مرنة تُساهم في تحقيق أهداف النمو الطموحة للمملكة، وتدعم رؤيتها المستقبلية.
وبهذه المناسبة، قال غسان حرفوش، الرئيس التنفيذي لشبكة MCN الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وتركيا: “تعد فعالية “بلوبرنت 2025” محطة بارزة في مسيرة أعمال شبكة MCN، إذ نسعى من خلالها إلى التأكيد على التزامنا بتحقيق أهداف رؤية المملكة العربية السعودية 2030 وترسيخ الشراكة مع عملائنا لإحداث نقلة نوعية ومؤثرة في مشهد التسويق الإبداعي داخل المملكة وخارجها. نلتزم في شبكة MCN بالعمل الوثيق مع شركائنا لابتكار علامات تجارية تتمتع بالاستمرارية والقوة وتعتمد على نهج الابتكار، وتحظى بدعم شبكة واسعة من العلامات العالمية. لا شكّ أنّ فعالية “بلوبرنت 2025″ ستفتح آفاقاً جديدة للنمو في المملكة، وستمكن العلامات التجارية من صياغة مستقبل واعد يمتاز بالتأثير العالمي والمكانة الراسخة”.
من جانبه، قال روبرت ويلوك، مدير التحرير العالمي في قسم التحليلات الاقتصادية بمجلة “الإيكونوميست”: “يشهد النظام العالمي تحولات جوهرية تبرز خلالها قوى عالمية جديدة على الساحة، ويزداد فيها تأثير دول مجموعة البريكس، ما يعكس تحديات متصاعدة في سياق عالم متعدد الأقطاب. وبالرغم من أن هذه التغيرات قد بعداً غير مسبوق من التعقيد على المشهد الدولي، إلا أنها تتيح في الوقت نفسه فرصة فريدة للشركات لإعادة صياغة استراتيجياتها. إننا نعيش في ظل مرحلة جديدة من عدم الاستقرار تتسم بظهور مفاجئ لموجات من الخطابات الجماهيرية، وتوجهات نحو سياسات اقتصادية تدخّلية، وفضلاً عن التحول نحو العولمة القائمة على المصالح المشتركة. وسنكشف خلال فعالية “بلوبرنت 2025″ تداعيات هذه التحولات على الدول والشركات التي تعمل في الفضاء الجيوسياسي الرابط بين الشرق والغرب، وكيف يمكن للعلامات التجارية أن تتفاعل مع هذه التحديات لتعزز من قدرتها على النمو وتحقيق موقع رائد في المستقبل”.
وتنظم هذه الفعالية من قبل مجموعة “شبكة اتصالات الشرق الأوسط” (MCN) والوكالات التابعة لها التي تشمل كل من “إف بي سيفن ماكان”، و”يو إم”، و”إينيشاتيف”، و”ماغنا غلوبال”، و”ويبر شاندويك”، و”جاك مورتون”، و”إم آر إم”، و”كارنت غلوبال”، و”مولين لو”، و”مومينتوم”، و”ماكان للرعاية الصحية”، و”كرافت”، و”أوكتاغون”، و”كومونويلث”، و”كينيسو”.
