أُقيم حفل إعلانات تيك توك (TikTok Ad Awards ) لعام 2024 في “أبسايد” في دبي للمرة الأولى على الإطلاق في المنطقة. وقد احتفل بأبرز العلامات التجارية في المنطقة، والتي تشمل الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية وقطر ومصر وتركيا وباكستان وشمال وجنوب أفريقيا، والتي تضع معايير جديدة للحملات الإبداعية والناجحة على منصّة “تيك توك“.
لقد قدّمت كل حملة فائزة شيئاً مميّزاً على منصّة “تيك توك” مستفيدة من ثقافتها الحيوي ومجتمعها المتفاعل وحلول الإعلانات المبتكرة التي تقدّمها من أجل جذب الجمهور والتفوق على أهداف الحملة. كما أعطت هذه العلامات التجارية درساً عملياً في كيفية النجاح على منصّة “تيك توك”، وذلك من خلال استعراض الاستراتيجيات وأنماط الإعلانات التي تؤدي إلى نتائج ملموسة واستثنائية.
فيما يلي قائمة الفائزين وحملاتهم الإعلانية المذهلة.
فئة “فخامة على قدّ الميزانية”
إن هذه الفئة مخصّصة للحملات التي قدّمت أكثر الطرق إبداعاً لاستخدام ميزانيات الإنتاج والموارد المحدودة من خلال مزج المحتوى المدفوع وغير المدفوع مع إدارة المجتمع والتواصل معه بهدف تحقيق أقصى تأثير بأقل التكاليف الممكنة.
الفائزين بالجائزة الذهبية:
حملة “For The Spicy Love of Fries” لشركة “KFC Arabia” من “TBWA\RAAD“، الإمارات العربية المتحدة
منتج جديد مستوى من حب المجتمع وتفاعله
لطالما كانت بطاطس “KFC” الحارة المميّزة من مُفضّلات عُشّاق العلامة التجارية. ولكن حين تم عرضها على منصّة “تيك توك”، كانت ردود أفعال العملاء مذهلة، فقد ألهمت التعليقات الإيجابية والملاحظات التجارية لاتخاذ خطوة جديدة وإطلاق منتج جديد: “دلو البطاطس الحار”، والذي يوفّر كميّة أكبر من البطاطس المحبوبة للمشاركة. وسرعان ما أصبح هذا المنتج مفضلاً لدى الجميع، ليؤكّد أهمية وقوة الاستماع إلى ملاحظات العملاء والابتكار في تطوير منتج محبوب.
الفائزين بالجائزة الفضية:
- حملة “A Mama and Baba kinda love“، لشركة “شيفروليه العربية” من “Commonwealth//McCann“، الإمارات العربية المتحدة
الفائزين بالجائزة البرونزية:
- حملة “Reusable Ads” لشركة “City Lodge” من “TBWA\Hunt\Lascaris“، جنوب أفريقيا
فئة “جوهر المجتمع والمبدعين”
تحتفل هذه الفئة بأفضل استخدام لمواهب المبدعين والمجتمع وتُبرز كيف يُمكن للمبدعين استخدام أصواتهم الفريدة وأسلوبهم الخاص في صنع المحتوى بشكل سلس ومتكامل ضمن فكرة الحملة.
الفائزين بالجائزة الذهبية:
حملة “Hear ZA Hearing Challenge“، لشركة “Vodacom” من “VLM“، جنوب أفريقيا
زيادة الوعي بصحة السمع وذلك من خلال تقديم تحدٍّ ممتع وجذاب يحمل اسم العلامة التجارية
لقد كان هدف حملة “تحدّي السمع” من “Vodacom” زيادة الوعي بفقدان السمع بين الشباب الجنوب الإفريقي من خلال اختبار سمعي تفاعلي يعتمد على الموسيقى. ومن أجل تحقيق ذلك، تعاونت العلامة التجارية مع الفنانة الصاعدة “ليدي دو” وأخصائي سمع لابتكارمقطع موسيقي خاص يمكّن المستخدمين من اختبار سمعهم ومشاركة نتائجهم على منصّة “تيك توك”. وقد حقّقت الحملة انتشاراً واسعاً، مما أدى إلى إطلاق المحادثات حول صحّة السمع وشجّع الشباب على طلب المساعدة من المختصّين.
حملة “#MakeUpForThePayGap” لشبكة “ItsHerWay” من “Leo Burnett“، الإمارات العربية المتحدة
أرسلت هذه الحملة رسالة قوية حول المساواة بين الجنسين والأجر المتساوي، ووحّدت نساء المنطقة من خلال تحدٍّ اجتماعي إبداعي.
أطلقت شبكة رائدات الأعمال في الإمارات ItsHerWay.com حملة على منصّة “تيك توك” لمعالجة قضية فجوة الأجور بين الجنسين باستخدام صيغة دروس المكياج الشهيرة على المنصّة. قامت النساء بتطبيق المكياج والتحول إلى رجال في دروس “استعدي معي” مع وسم #GRWM التقليدية، مسلطات بذلك الضوء على أن النساء غالباً ما يحتجن إلى أن “يصبحن رجالاً” من أجل الحصول على نفس الأجر.
حملة “Saraylı Furnishings” لشركة “QNB Finansbank” من “Kompüter“، تركيا
بناء ثقة الشركات الصغيرة والمتوسطة من خلال توعيتها بحلّ مخصّص للتحديات التي تواجهها عبر محتوى أصلي وملائم
أنشأ بنك “QNB Finansbank” حساباً على منصّة “تيك توك” باسم “سرايلي للأثاث” (Saraylı Furnishings) تواصلت من خلاله العلامة التجارية مع جمهورها المستهدف حول حلها الخاص بالشركات الصغيرة والمتوسطة المسمى “منصّة الجسر الرقمي”. تُقدّم هذه المنصّة أكثر من 20 حل رقمي يتجاوز الخدمات المصرفية. وتمكّنت العلامة التجارية من شرح مزايا “منصّة الجسر الرقمي” بشكل شامل وزيادة الوعي بمنتجاتها وخدماتها من خلال تقديم محتوى أصلي وتعليمي يناسب منصّة “تيك توك” والاستفادة من الاتجاهات الرائجة الحالية.
الفائزين بالجائزة الفضية:
- حملة “Lexus Content Lab” لشركة “Al-Futtaim Lexus” من “Memac Ogilvy“، الإمارات العربية المتحدة
- حملة “Another Kind of Girl Math” لشركة “Kız Başına” من “Senfonico“، تركيا
الفائزين بالجائزة البرونزية
- حملة “You Be The Judge” لشركة “Roadster Diner” من “TBWA\RAAD“، لبنان
- حملة “Luminous630 Crash Test” لشركة “NIVEA“، “Beiersdorf“، تركيا
فئة “الإبداع هو الذي يعجبني”
تُركّز هذه الفئة على الفكرة واستراتيجيتها وتحتفل بالعلامات التجارية والوكالات التي تجرأت على تخطي حدود الإبداع بحملات كان أساسها منصّة “تيك توك” وحقّقت نتائج مؤثرة.
الفائزين بالجائزة الذهبية
حملة “Feel the Fire” لشركة “Chicken Licken” من “Joe Public“، جنوب أفريقيا
تحدّ إبداعي حوّل المستخدمين إلى ممثلين يتقدّمون باختبار للحصول على دور من الإعلان التجاري التالي للعلامة التجارية.
قامت شركة “Chicken Licken” برفع مستوى الحماس وجذبت مجتمع الجنوب أفريقي من خلال تحدّ ممتع وتفاعلي على منصّة “تيك توك” بمشاركة الممثل “أتاندو كاني”. كان هذا أول محتوى من العلامة التجارية على منصّة “تيك توك”، حيث أتاح للمشاركين الفرصة لعرض مهاراتهم التمثيلية من أحل الفوز بالجائزة التي تنافس الجميع عليها وهي الظهور في إعلان مستقبلي.
حملة “#MakeUpForThePayGap” لشبكة “ItsHerWay” من “Leo Burnett“، الإمارات العربية المتحدة
أرسلت هذه الحملة رسالة قوية حول المساواة بين الجنسين والأجر المتساوي، ووحّدت نساء المنطقة من خلال تحدٍّ اجتماعي إبداعي.
حملة “فوازير” لشركة “شيفروليه العربية” من “Commonwealth//McCann“، الإمارات العربية المتحدة
أول سلسلة تعليمية ترفيهية على منصّة “تيك توك” ساعدت في رفع معنويات المشاهدين خلال شهر رمضان الكريم وذكّرتهم بأهمية السلامة على الطرق.
مستوحاة من برنامج المنوعات “فوازير” المصري الشهير في الثمانينات، عرضت سلسلة “فوازير شيفروليه” أربعة ألغاز نُشرت أسبوعياً خلال شهر رمضان المبارك. استمتع المشاهدون بحيويّة المُقدّم والمرئيات المذهلة والعروض المسرحية التي يعشقونها منذ صغرهم، مما ساعدهم لينسوا تعبهم لفترة ويتعلموا بعض نصائح القيادة الآمنة المفيدة.
الفائزين بالجائزة الفضية:
- حملة “Wastan in Ramadan” لشركة “شيفروليه العربية” من “Commonwealth//McCann“، الإمارات العربية المتحدة
- حملة “Saraylı Furnishings” لشركة “QNB Finansbank” من “Kompüter“، تركيا
- حملة “Another Kind of Girl Math” لشركة “Senfonico” من “Kız Başına“، تركيا
الفائزين بالجائزة البرونزية:
- حملة “The Comfort Chronicles Ramadan Series” لشركة “كومفورت العربية”، من “Unilever الشرق الأوسط”، منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
- حملة “The Lunch Bar Man” لشركة “Lunch Bar” في جنوب أفريقيا من “VML“
فئة “شغلوا الصوت من فضلكم!”
تحتفل هذه الفئة بالحملات التي تعتمد على الصوت كنقطة انطلاق لفكرتها الإبداعية. هناك أنواع عديدة للصوت واستخدامات متعددة له، وبالمثل هناك عدّة طرق إبداعية لاستخدام الصوت على منصّة “تيك توك”.
الفائزين بالجائزة الذهبية:
حملة “Hear ZA Hearing Challenge“، لشركة “Vodacom” من “VLM“، جنوب أفريقيا
زيادة الوعي بصحة السمع وذلك من خلال تقديم تحدٍّ ممتع وجذاب يحمل اسم العلامة التجارية.
الفائزين بالجائزة الفضية:
- حملة “Bedtime Stories” لشركة “City Lodge” من “TBWA\ Hunt Lascaris“، جنوب أفريقيا
الفائزين بالجائزة البرونزية:
- حملة “Sound off please!” لشركة “Migros Yemek” من “Unknowns“، تركيا
- حملة “Keep Asking Why” لشركة “نيسان الشرق الأوسط” من “TBWA\RAAD“، الإمارات العربية المتحدة
- حملة “The Originals” لشركة “KFC Arabia” من “TBWA\RAAD“، الإمارات العربية المتحدة
فئة “رائد الاتجاهات”
تدور هذه الفئة حول إعادة تصور الإعلان من خلال منصّة “تيك توك”، مع عرض الابتكار والقدرة على جذب الجماهير وتحقيق أفكار جريئة وفعّال من خلال الاستخدام الفريد لمنتجات الإعلان مع تأثير قابل للقياس على المنصّة.
الفائزين بالجائزة الذهبية:
حملة “The Comfort Chronicles Ramadan Series” لشركة “كومفورت العربية”، من “Unilever” الشرق الأوسط
زيادة الوعي بمنتج جديد خلال شهر رمضان المبارك من خلال سلسلة كوميدية ترفيهية على منصّة “تيك توك”.
أطلقت علامة “كومفورت العربية” من “Unilever” منعّم الأقمشة المحدود الإصدار “رويال آمبر” بمناسبة شهر رمضان الكريم، وقررت تقديم سلسلة درامية خليجية مبالغ فيها على منصّة “تيك توك” مستفيدة من نوع الدراما التلفزيونية الشائعة خلال الشهر الفضيل. تمزج السلسلة بين المبالغة الدرامية والفكاهية، مما يجعل المشاهدين مستمتعين طوال شهر رمضان بينما تروّج لمنتج جديد.
الفائزين بالجائزة الفضية:
- حملة “The Original GameChangers” لشركة “KFC Arabia” من “TBWA\RAAD“، الإمارات العربية المتحدة
- حملة “This Girl” لشركة “Molped” من “H2O United“، تركيا
- حملة “Luminous630 Crash Test ” لشركة “NIVEA“، “Beiersdorf“، تركيا
الفائزين بالجائزة البرونزية:
- حملة “موسم الدرعية Out of Phone” من “موسم الدرعية” من “FP7 MacCann“، المملكة العربية السعودية
فئة “اختيار الجمهور”
يتم اختيار الفائزين في هذه الفئة من قبل ضيوف الحفل.
الفائزون:
حملة “Lexus Content Lab” لشركة “Al-Futtaim Lexus” من “Memac Ogilvy“، الإمارات العربية المتحدة
تفاعلت حملة “مختبر محتوى ليكزس” مع مجتمع عشاق السيارات على منصّة “تيك توك” والمعروف باسم #CarTok من خلال تمكينهم من تحسين مهاراتهم في صُنع محتواهم ومهاراتهم في صنع المحتوى. لقد تعاونت العلامة التجارية مع المبدعين في الإمارات لاستضافة ورش عمل عملية، حيث تم تعليم المشاركين تقنيات التصوير الديناميكية ومساعدتهم في إنتاج فيديوهات عالية الجودة ملائمة لمنصّة “تيك توك” تعكس شغفهم وحبهم العميق للسيارات. وكان لشركة “ليكزس” دوراً فعالاً في دعم والاحتفاء بإبداع المجتمع، مما عزّز التفاعل وعمّق الاتصال بالعلامة التجارية.
فئة “الأفضل على الإطلاق”
مُنحت جائزة هذه الفئة لأفضل حملة شاملة تميّزت بالإبداع وحقّقت أهدافها الإعلامية وأظهرت فاعلية ملحوظة.
الفائز:
حملة “#MakeUpForThePayGap” لشبكة “ItsHerWay” من “Leo Burnett“ منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا
أرسلت هذه الحملة رسالة قوية حول المساواة بين الجنسين والأجر المتساوي، ووحّدت نساء المنطقة من خلال تحدٍّ اجتماعي إبداعي.
وبهذه المناسبة قال شادي قنديل، المدير العام، حلول الأعمال العالمية في “تيك توك” منطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا ووسط وجنوب آسيا: “نحن في غاية السعادة لرؤية تحول جوائز إعلانات منصّة ’تيك توك‘، التي تقام للمرة الأولى على الإكلاق في المنطقة، إلى احتفالية مميّزة بالإبداع فن السرد القصصي المخصّص والتعرّف على الحملات المؤثرة التي وضعت معايير جديدة. لقد استلمنا مشاركات من مجموعة متنوّعة من العلامات التجارية والوكالات مع محتوى بنى جسور التواصل وركّز على الاتجاهات الأوسع وجعل العلامات التجارية تنبض بالحياة حقاً، بينما حقّق تأثيراً كبيراً. تهانينا القلبية للفائزين والمكرمين، نحن نتطلّع لرؤية الموجة القادمة من الابتكار والتميّز منكم جميعاً.”
لقد قدّم جميع المشاركين الذين تأهّلوا حملات استثنائية على منصّة “تيك توك” وساهموا في جعل ليلة الحفل ممتعة وملهمة! للإطلاع على قائمة المرشحين الكاملة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، يُرجى زيارة الموقع الإلكتروني: https://tiktokadawardsmetapee.
