- تم التعهد بتخصيص نسبة 1٪ من صافي مبيعات الكرات الرسمية لكأس العالم FIFA قطر 2022 خصيصًا لمشاريع تركز على المساواة بين الجنسين
- يتيح الاستثمار مع حركة Common Goal تنفيذ مشروع Global Goal 5 Accelerator ليشمل بلدان وقارات جديدة
- لتسليط الضوء على أهمية المساواة لكلا نصفي اللعبة، تركز adidas على “نصف الكرة” في نهائي كأس العالم لإظهار أن النصف الآخر من كرة القدم ينتظر أن يحين دوره
تكشف adidas اليوم عن الخطوة التالية في شراكتها العالمية مع Common Goal – التي تهدف إلى دفع المساواة بين الجنسين في كرة القدم من خلال دعم المبادرات الشعبية التي تزيد من إتاحة الرياضة للنساء والفتيات داخل وخارج الملعب.
سيكون التزام adidas من خلال تخصيص 1٪ من صافي مبيعات كرات المباريات الرسمية من كأس العالم FIFA قطر 2022 ، (الحلم)، و(الرحلة)، للمساهمة في مبادرة “مسرع الهدف العالمي 5” ‘Global Goal 5 Accelerator’ التي تنظمها Common Goal؛ وهي عبارة عن مشروع جماعي لزيادة مشاركة المرأة وتمثيلها وريادتها في اللعبة الشعبية. يركز البرنامج على زيادة مشاركة الفتيات بالإضافة إلى زيادة نسبة المدربات والقيادات النسائية في كرة القدم من أجل تنظيم برامج مجتمعية جيدة، مما يساعد على ضمان وجود نموذج يحتذى به لكل فتاة مشاركة ضمن مجتمعها.
يأتي هذا الإعلان خلال لحظة فارقة في رزنامة كرة القدم. فمع اقتراب إحدى البطولات من نهايتها، تلوح أخرى في الأفق مع تسارع العد التنازلي لبطولة كأس العالم للسيدات FIFA أستراليا ونيوزيلندا 2023 ™ – وهي اللحظة الكبيرة القادمة في التقويم العالمي لكرة القدم -. استنادًا إلى الإحصاءات التي تشير بأن 14٪ فقط من مشجعي الجيل Z لكأس العالم للرجال سيلتزمون بدعمهم لكأس العالم للسيدات (GWI)، تغتنم adidas فرصة المباراة النهائية لإظهار العاطفة والمهارة والحسرة التي تنتظر المشجعين في النصف الثاني لرياضة كرة القدم (كرة قدم السيدات) التي تستمر في النمو باطراد كل موسم ؛ سواء في المشاهدة او المشاركة. قبل انطلاق المباراة النهائية يوم الأحد، سيتم تسليط الضوء على “نصف” كرة الحلم المصممة خصيصًا للتنويه إلى المسازاة والتي تحمل رسالة مهمة “هذه لعبة من نصفين” لزيادة أهمية الاعتراف بأن لعبة الرجال هي نصف واحد فقط من لعبة كرة القدم.
سيسهل هذا الاستثمار توسيع مشروع ‘Global Goal 5 Accelerator’ عبر أمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وآسيا والمحيط الهادئ وأوروبا، مما سيكون له تأثير حقيقي على اللعبة في جميع أنحاء العالم.
وقال Jürgen Griesbeck، الشريك المؤسس لحركة Common Goal، عن هذه المبادرة: “إن التزام adidas يتخطى ما نؤمن بأنه خطوة مهمة للمساواة بين الجنسين و خطوة أساسية في مجال كرة قدم السيدات. يتمثل الالتزام في الارتقاء بالرياضة لتكون في أفضل حالاتها وإظهار ماهية إرثها كرياضة شعبية. نأمل أن تحذوا العديد من العلامات التجارية وأصحاب المصلحة حذو adidas، مما يمكّن الرياضة المفضلة في العالم من إطلاق العنان لإمكاناتها كاملة “.
يترافق الإعلان أيضًا مع جلسة نقاشية هامة تزيل الحواجز التي لا تزال موجودة في مجال كرة القدم التي تلعبها النساء، وتركز على السحر الذي ينتظر كرة القدم إذا تم التغلب على هذه الحواجز – والتي سيشارك فيها كل من اللاعبة الدولية الأمريكية Catarina Macario، أسطورة Arsenal السابق ومؤيد المساواة Ian Wright، ولاعبة إنجلترا السابقة Eniola Aluko.
قالت Rachel Howard، نائب رئيس قسم الأسواق الصاعدة adidas Brand Emerging Markets“تتجه الأنظار إلى الحدث الرئيسي في الصيف المقبل ،لذا نريد المساعدة في ضمان قدرة النساء والفتيات اللواتي ألهمتهن اللعبة على المشاركة على القيام بذلك، من خلال تسريع إمكانية ممارسة اللعبة على مستوى القاعدة الشعبية. في نهاية المطاف، تبدأ كرة القدم في أعلى مستوى لها بكرة يتم ركلها في ملعب أو شارع محلي”
وتابعت قائلة: “نحن فخورون بدعم المجتمعات الشغوفة والرائعة التي تحرز تقدمًا مذهلاً نحو هذه الرؤية. سيتم تسريع هذا الدعم مع اقترابنا من البطولة في أستراليا ونيوزيلندا – وذلك لنضمن أننا نزيد من شهية اللعب التي ندرك أن البطولة سترفعها – غير أن هذا الالتزام هو التزام طويل الأمد، وسيستمر في إحداث تأثير لفترة طويلة بعد انتهاء البطولة “.
adidas هي راعي مؤثر لـ Common Goal منذ عام 2021 وإعلان اليوم هو أحدث مبادرة في إطار مبادرة adidas Football Collective – وهي حركة ملتزمة بإحداث التغيير من خلال الرياضة. من خلال مبادرة Adidas Football Collective ، توحّد العلامة التجارية الجهود مع شركاء المجتمع المعروفين والناشطين وصناع التغيير، فضلاً عن الأندية المحترفة والرياضيين – كل ذلك لتحقيق نتائج حقيقية.
