الحملة الصيفية تسلط الضوء على الطبيعة الخلابة ووجهات الترفيه والمغامرة والتجارب العائلية المميزة في الإمارة
الحملة تتجاوز التوقعات وتعكس تأثير أنشطة التواصل التفاعلية المنسقة والموجهة، بتحقيقها أكثر من 336 مليون انطباع و1,2 مليون نقرة حتى الآن
الحملة الجديدة والمتكاملة تستهدف شرائح معينة من الجمهور وتفضيلات المسافرين لخلق باقة من التجارب السياحية التي تستحق الاكتشاف في الإمارة هذا الصيف
رأس الخيمة، الإمارات العربية المتحدة؛–: كشفت هيئة رأس الخيمة لتنمية السياحة عن النتائج الأولية لحملتها الجديدة كلياً “احصل على المزيد” (Get More) والتي تركز على الرقمنة وتهدف لترسيخ مكانة الإمارة والترويج لها وجهةً صيفية جذابة للزوار المحليين والمسافرين الدوليين.
ستستمر الحملة التي تم إطلاقها في شهر أبريل حتى نهاية سبتمبر 2023. وهي تحقق نتائج مذهلة منذ بداية الصيف، خاصة في أسواق رأس الخيمة الرئيسية التي تشمل الهند وكازاخستان وألمانيا والمملكة العربية السعودية، لترسي معاييراً جديدة للقطاع؛ حيث حققت أكثر من 336 مليون انطباع، وشهدت تفاعلاً كبيراً مع تسجيل 1,2 مليون نقرة حتى الآن، بالإضافة إلى تسجيل نسبة مشاهدات مكتملة تتجاوز 85٪ في المملكة العربية السعودية والكويت. وبغية زيادة الحجوزات الصيفية في الفنادق والمنتجعات الرائعة التي تضمها رأس الخيمة، تأخذ الحملة متعددة اللغات بعين الاعتبار كامل منظومة السفر، حيث تستهدف الشركات والعملاء والتسويق في أكثر من 10 أسواق رئيسية من بينها دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا ودول مجلس التعاون الخليجي والهند وجمهورية التشيك وسلوفاكيا وبولندا وكازاخستان. وباستخدام مزيج قنوات متكامل يضم وسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات المبرمجة، والفيديوهات التي تعرض أثناء رحلات الطيران، والإعلانات الرقمية الخارجية، والبث المباشر. وعلاوة على ذلك، تسعى الحملة لزيادة جاذبية العلامة التجارية للوجهة في الأسواق الرئيسية وتعزيز مستوى الوعي بها وانتشارها في المناطق الجغرافية الجديدة وزيارة عدد زوارها خارج أوقات الذروة. ونجحت الحملة في توسيع نطاقها فعلياً بالاعتماد على العديد من نقاط الاتصال التي تشمل الفيديوهات التي تعرض على متن رحلات “طيران أستانا”، شركة الطيران الرائدة في كازاخستان، وكذلك على الحافلات في بولندا. كما تضمنت الحملة الترويجية توزيع نكهات مميزة من الآيس كريم على شركاء الوجهة، بأسماء مستوحاة من المعالم السياحية التي تشتهر بها رأس الخيمة مثل بيرلستاشيو وفانيلا جيس أو بيري جريلز.
وفي هذا السياق، قال راكي فيليبس – الرئيس التنفيذي لهيئة رأس الخيمة لتنمية السياحة: “تعتبر حملة ’احصل على المزيد‘ الخيار الأمثل لتسليط الضوء على التجارب المذهلة التي تستحق الاكتشاف في رأس الخيمة، وذلك بفضل محتواها المنسق والمصمم لجذب شرائح محددة من الجمهور ومواكبة تفضيلات المسافرين. وقد تغيرت توجهات السفر في فترة ما بعد الجائحة إلى حد كبير، حيث باتت تفضل الوجهات السياحية الديناميكية التي تتسم بمزيد من المرونة والملاءمة وسهولة الوصول. وأعتقد أنه من خلال الترويج للإمارة كوجهة سهلة الوصول ومليئة بالتجارب المميزة رغم بساطتها، يمكننا الوصول إلى قطاعات أوسع من الجمهور، واستقطاب المزيد من الزوار سواء في موسم الصيف أو ما بعده”.
وتوفر رأس الخيمة، المعروفة بطبيعتها الغنّاء، طيفاً آسراً من معالم الجذب السياحي التي يمكن استكشافها، بما في ذلك الجبال المهيبة وغابات القرم والصحاري والمنتجعات السياحية والشواطئ والأنشطة المفعمة بالتشويق والإثارة. ومن خلال حملة “احصل على المزيد”، تسعى هيئة رأس الخيمة لتنمية السياحة إلى تسليط الضوء على الإمارة كوجهة متكاملة تمزج بين فعاليات التسلية والترفيه والمغامرة، والأجواء العائلية والطبيعية والصيفية المميزة، وغيرها الكثير. كما أنها تسلط الضوء على المكانة الرائدة للإمارة بمجال السياحة المسؤولة والمستدامة على مستوى المنطقة، مع التركيز على جوانبها البيئية والثقافية وأنماط المعيشة المتفردة فيها.
يشار إلى أن قطاع السياحة في رأس الخيمة سجل نتائج مميزة خلال عام 2022؛ حيث حلّت الإمارة بين أفضل وجهات العالم لعام 2022 وفقاً لتصنيف مجلة “تايم” الأمريكية، ووردت ضمن قائمة “CNN” لأفضل المقاصد السياحية لعام 2023. كما سجلت الإمارة عدد زوار سنوي قدره 1.13 مليون زائر مبيت في عام 2022 – وهو أعلى رقم على الإطلاق يتخطى مستويات ما قبل الجائحة. وفيما يتعلق بالبنية التحتية، فقد شهدت رأس الخيمة نمواً سنوياً بنسبة 17٪ في المعروض الفندقي الذي يتخطى 8000 غرفة فندقية. وتواصل الإمارة هذا العام تحقيق زخم جيد واستكمال مساعيها لاستقطاب 3 ملايين زائر سنوي بحلول عام 2030؛ حيث زاد عدد زوارها بنسبة 13٪ في الربع الأول 2023، مقارنة بالربع الأول 2022.
