بوشرون، دار المجوهرات الفرنسية الراقية الأكثر أناقة وحداثة، تكرّم الشرق الأوسط من خلال حملتها الإعلانية الجديدة “ابتكار المستقبل، وتكريم الماضي” والتي تجسّد معنى انتقال القيم من جيل لآخر، وهي مسألة أساسية بالنسبة إلى الدار والمنطقة على حدّ سواء.
تتضمّن الحملة ثلاث حلقات قصيرة ومُلهمة من بطولة سفيرة بوشرون في المنطقة، ميلا الزهراني، كلّ منها تكرّم جذور المنطقة العربية، وتطوّرها، ومستقبلها، فتدمج التقاليد مع الطموحات التي تقوم على الابتكار والحداثة. وقد تمّ تصوير الحملة في محيط الصحراء المتغيّر أبداً ودائماً، لتعكس بالتالي تطوّر الثقافات، بينما الشمس تضفي وهجاً لطيفاً على الشخصيات وتكشف عن ابتكارات بوشرون.
الجذور، بداية كلّ شيء
“لكلّ منّا قصّة تبدأ من الجذور. تاريخنا، تقاليدنا، وتراثنا. من تلك الأسس نكبر. نبتكر المستقبل. ونكرّم الماضي.”
الحلقة الأولى تحمل عنوان “جذور”، وتظهر فيها ميلا مع سيّدة في شخصية الأمّ، لتجسيد الرابط بين الأم والطفل وتكريم الجذور التي منها ينطلق كلّ منّا. وتنقل الحلقة المُشاهد إلى الفضاء الصحراوي المنبسط، والذي يعكس تراث المنطقة. وفي هذا المشهد، تغرب الشمس على حقبة ماضية في إشارة رمزية إلى التقدّم الذي يشهده الشرق الأوسط. ويتمّ التعبير عن نقل الإرث من جيل إلى آخر من خلال قطعة مجوهرات من مجموعة Serpent Bohème تتشاركها المرأتان.
ومجموعة Serpent Bohème التي صدرت لأوّل مرّة عام 1968، هي أوّل مجموعة شهيرة من بوشرون. وكلّ عام، يتمّ تخيّلها بشكل جديد، ومنحها حياة جديدة من خلال مجوهرات تقوم على الابتكار الخلاّق. وفي هذه الحلقة، تتزيّن ميلا بزوج من أقراط الأذنين Serpent Bohème Solarité من الذهب الأبيض المرصّع بالماس، لتظهر بوشرون بذلك كيف يمكن للتاريخ والتراث أن يكونا منبعاً لا ينضب من الإلهام في بناء المستقبل.
التطوّر، باتّجاه المستقبل
“من جذورنا نتطوّر. نتصدّر، نبني، ونرتقي. نكرّم بداياتنا بينما نمضي قُدُماً. نبتكر المستقبل. ونكرّم الماضي.”
“التطوّر” هو عنوان الحلقة الثانية من الحملة الإعلانية، والتي تظهر فيها ميلا مع شخصية الأخت، للتعبير عن قيمة الأخوّة وما تجسّده من دعم وتآزر. وتختبئ شمس الصحراء ليتكشّف لنا مشهد قرية عربية تراثية تغمرها أشعّة القمر. وفي هذه الليلة التي تتألّق فيها النجوم، يتجسّد انتقال الإرث بين الجيل الواحد من خلال قطعة مجوهرات من مجموعة Quatre تتشاركها المرأتان، حيث تعطي ميلا سوار Quatre XXL لشقيقتها لكي تتزيّنان معاً وتتألّقان بقطعة مجوهرات واحدة.
المستقبل، إمكانيات لا حدود لها
نبتكر المستقبل. ونكرّم الماضي. والآن، نتطلّع قُدُماً. بالابتكار، والإبداع، والتفكير بلا قيود. ومع هذه الإمكانات التي لا حدود لها، ما هي الخطوة التالية؟”
الحلقة الثالثة تحمل عنوان “المستقبل”، وهي تنقل المُشاهد إلى مدينة حديثة ومتطوّرة. فالشرق الأوسط اليوم هو موطن التطوّر المعماري الأكثر ريادة في عالمنا. وتلقي أشعة الشمس الشارقة ضوءاً جديداً على الشخصيتين، ميلا وشخصية تمثّل الجيل الأصغر. وتجسّد مجموعة Quatre Double White Edition التجدّد وتحتفي بالإبداع الذي يرسم ملامح المستقبل. فلطالما استرشدت بوشرون بالابتكار من خلال تصاميمها الخلاّقة، والمواد الرائدة، والتقنيات الثورية. حيث تمهّد الدار الطريق إلى تخيّل مستقبل المجوهرات.
يمكن مشاهدة الحملة الإعلانية الجديدة “ابتكار المستقبل، وتكريم الماضي”الآن عبر جميع قنوات بوشرون الرقمية وعلى منصّات التواصل الاجتماعي، وذلك حتى 22 أبريل 2023.
